Λογότυπο: Διαφορά μεταξύ των αναθεωρήσεων
Περιεχόμενο που διαγράφηκε Περιεχόμενο που προστέθηκε
Χωρίς σύνοψη επεξεργασίας Ετικέτες: μεγάλη προσθήκη Οπτική επεξεργασία |
|||
Γραμμή 1:
{{Πηγές|18|03|2012}}<br>Λογότυπο είναι η αποτύπωση ενός γραφιστικού σήματος που χρησιμοποιείται από επιχειρήσεις, οργανισμούς και ιδρύματα για να εκφράσει
την εταιρική τους ταυτότητα, να την επικοινωνήσει στην αγορά και να την κάνει
αναγνωρίσιμη. Το
Γραμμή 37 ⟶ 36 :
τα προστατεύει από ανταγωνιστές που κάνουν αθέμιτη χρήση. Αξιοποίηση εμπορικού
σήματος σημαίνει διατήρηση ή απόκτηση μεριδίων της αγοράς, καθώς και η εμπορική
εκμετάλλευση αυτού με τη μορφή χορήγησης αδειών χρήσης ή σύναψης συμβάσεων franchising ή ακόμη μεταβίβασης αυτού έναντι υψηλού πιθανόν τιμήματος.
== Προσβολή
εμπορικού σήματος ==
Όποιος κατά
παράβαση του νόμου περί προστασίας σημάτων χρησιμοποιεί ή κατά οποιονδήποτε
άλλο τρόπο προσβάλλει κατοχυρωμένο σήμα που ανήκει σε άλλον, μπορεί να εναχθεί
για άρση της προσβολής και την παράλειψη της στο μέλλον, καθώς και να
υποχρεωθεί σε αποζημίωση. Εκτός όμως από την επιβολή αποζημιώσεων από τα
πολιτικά δικαστήρια, επιβάλλονται και ποινικές κυρώσεις στον παραβάτη, ο οποίος
διώκεται κατ’ έγκληση, δηλαδή με την προσφυγή στα ποινικά δικαστήρια από τον
θιγόμενο επιχειρηματία.
== Εταιρική ταυτότητα ==
Η εταιρική ταυτότητα είναι το σύνολο των στοιχείων και των
χαρακτηριστικών, τα οποία προσδιορίζουν την προσωπικότητα και το προφίλ μιας
επιχείρησης (εταιρία, οργανισμός, φορέας) και αποτελούν κριτήρια διαφοροποίησής
της από τους ανταγωνιστές της. Τα στοιχεία αυτά εκφράζουν τις αξίες, τη
φιλοσοφία, τους στόχους, την οργανωτική δομή, τη συμπεριφορά και τη δράση της
επιχείρησης τόσο στο επιχειρηματικό, όσο και στο κοινωνικό περιβάλλον της.
== Ιστορία ==
Τα πρώτα στοιχεία της εταιρικής ταυτότητας εντοπίζονται στους θυρεούς,
στα σύμβολα, στις σημαίες, στις στολές και στις τελετές των ευγενών. Αυτά
εξέφραζαν τον κοινό τρόπο σκέψης τους κοινούς στόχους, τις κοινές ιδέες και το
προφίλ τους και καθιστούσαν αναγνωρίσιμη τη ταυτότητά τους.
Με την ανάπτυξη της βιομηχανίας, του εμπορίου και των υπηρεσιών, αυξήθηκε
σημαντικά η αναγκαιότητα για διαφοροποίηση και δημιουργία εταιρικής ταυτότητας.
Η εταιρία που υπήρξε πρωτοπόρα στη δημιουργία εταιρικής ταυτότητας ήταν η γερμανική
εταιρία AEG (τη
μεγαλύτερη επιχείρηση ενέργειας και ηλεκτρικών ειδών εκείνης της εποχής), η
οποία με τη βοήθεια του σχεδιαστή-αρχιτέκτονα Πήτερ Μπέρενς (Peter Behrens) και της ομάδας του διαμόρφωσε
τη συνολική εικόνα της. Αυτή περιελάμβανε το σχεδιασμό επαγγελματικών καρτών,
επιστολόχαρτων καθώς και τη διαμόρφωση εργοστασιακών χώρων και γραφείων, όπου όλα ακολουθούσαν ένα ενιαίο
στυλ. Την ίδια περίοδο, διαμόρφωνε την εταιρική
της ταυτότητα και η γερμανική Siemens με
ιδρυτή το Werner
von
Siemens. Μετά το
Β΄ Παγκόσμιο Πόλεμο, υποδειγματική ήταν επίσης και η ανάπτυξη της εταιρικής
ταυτότητας των μεγάλων επιχειρήσεων IBM
και Coca-Cola.
== Εταιρική φιλοσοφία ==
Στην επιχειρηματική ορολογία ο όρος φιλοσοφία
αναφέρεται ως το σύστημα των αξιών και
κανόνων μιας επιχείρησης και περιλαμβάνει κατευθυντήριες γραμμές και πρότυπα,
ήθη κι έθιμα, παραδόσεις, συνήθειες και καθορισμένο τρόπο σκέψης, συμπεριφοράς
και δράσης.
Η εταιρική φιλοσοφία συντίθεται από τις αξίες, την ιστορία και την οργανωτική
δομή της επιχείρησης, συνδέεται με το όραμά της και καθορίζει τη συμπεριφορά της απέναντι στη κοινωνία, και το περιβάλλον.
== Εταιρική συμπεριφορά (corporate behavior) ==
Η εταιρική συμπεριφορά μιας επιχείρησης
διαμορφώνεται από τις ακολουθούμενες πολιτικές και πρακτικές ανάπτυξης,
παραγωγής, διάθεσης, διανομής, προβολής και τιμολόγησης των προϊόντων και
υπηρεσιών της, από τον τρόπο διοίκησής της, τις πολιτικές επενδύσεων και
χρηματοδότησης, καθώς και από τις σχέσεις της επιχείρησης με τους εργαζομένους,
τους πελάτες, καταναλωτές, τους προμηθευτές, τους ανταγωνιστές και τον
κοινωνικό περίγυρο (στενό ή ευρύτερο) στον οποίο δραστηριοποιείται η
επιχείρηση. Η εταιρική συμπεριφορά αντικατροπτίζει τη φιλοσοφία, τους στόχους
κι εκφράζει την εταιρική ταυτότητα της επιχείρησης.
== Σχεδιασμός εταιρικής ταυτότητας (corporate design) ==
Με το σχεδιασμό της εταιρικής ταυτότητας οπτικοποιείται η φιλοσοφία, η ταυτότητα και το προφίλ της
επιχείρησης. Πιο συγκεκριμένα, αναλύονται και μεταφράζονται οπτικά οι αρχές, τα
'πιστεύω' και οι αξίες της επιχείρησης. Τα στοιχεία που συνθέτουν την εικόνα της
εταιρικής ταυτότητας είναι: o
γραφιστικός σχεδιασμός (graphic
design), ο σχεδιασμός προϊόντων (product design) και ο αρχιτεκτονικός σχεδιασμός (architectural design). Το corporate design επιβάλλει ενιαίο σχεδιαστικό
ύφος σε όλα τα επίπεδα επικοινωνίας της επιχείρησης και ο ρόλος του είναι πολύ
σημαντικός, διότι επηρεάζει και διαμορφώνει σε μεγάλο βαθμό τις απόψεις της
κοινής γνώμης και των εν δυνάμει πελατών, στους οποίους απευθύνεται η
επιχείρηση.
=== Γραφιστικός σχεδιασμός (graphic design) ===
Ο γραφιστικός σχεδιασμός περιλαμβάνει το σχεδιασμό λογοτύπου, σλόγκαν,
ονομασίας, τυπογραφίας, καθώς και το σχεδιασμό υλικού που προορίζεται για έντυπη
(κάρτες, επιστολόχαρτα, φάκελοι αλληλογραφίας, διαφημιστικά έντυπα, ετικέτες
προϊόντων κλπ) ή ηλεκτρονική επικοινωνία
(ιστοσελίδα, εφαρμογή για κινητά).
=== Σχεδιασμός προϊόντων (product design) ===
Ο σχεδιασμός προϊόντων (product
design) περιλαμβάνει ότι έχει να κάνει
με το σχεδιασμό των προϊόντων και
συσκευασιών τους (ως προς τη φόρμα, τα χρώματα, τα υλικά, το στυλ) που
απευθύνονται σε καταναλωτές ή άλλες εταιρίες, καθώς επίσης και το σχεδιασμό των
προϊόντων που χρησιμοποιεί μια εταιρία
για την outdoor
επικοινωνία της (διαφημιστικά banners, stands καταστημάτων και
εκθέσεων).
=== Αρχιτεκτονικός σχεδιασμός (architectural design) ===
Ο αρχιτεκτονικός σχεδιασμός περιλαμβάνει τη μελέτη, το
σχεδιασμό ή τη διαμόρφωση εξωτερικών και
εσωτερικών χώρων (αρχιτεκτονική, υλικά, χρώματα κατασκευής, στυλ διακόσμησης).<br>
== Εταιρική επικοινωνία (corporate communication) ==
Εταιρική επικοινωνία είναι ο τρόπος με τον οποίο η εταιρική ταυτότητα
'μεταφράζεται' σε εταιρική εικόνα, δηλαδή οπτικοποιείται και μεταφέρει την ιδέα
(concept) της εταιρικής ταυτότητας.
Περιλαμβάνει κάθε μορφής επικοινωνιακής έκφρασης που έχει σχέση με την εταιρική
συμπεριφορά, την ολιστική εταιρική
εικόνα, την επικοινωνιακή πολιτική του μάρκετινγκ (τρόπους διαφήμισης, δημόσιες
σχέσεις, προώθηση πωλήσεων, χορηγίες), καθώς και τη συμπεριφορά της επιχείρησης
τόσο εσωτερικά (διοίκηση, εργαζομένοι, συνεργάτες) όσο και εξωτερικά (στις
συναλλαγές της με το κοινωνικο-οικονομικό περίγυρο στον οποίο αυτή
δραστηριοποιείται).{{επέκταση}}
[[Κατηγορία:Γραφιστική]]
| |||