Λογότυπο: Διαφορά μεταξύ των αναθεωρήσεων

Λογότυπο αποτελεί τη↵γραφιστικήτη γραφιστική αποτύπωση ενός εμπορικού σήματος (έμβλημα/σύμβολο) μιας επιχείρησης,↵ενός ενός οργανισμού ή ενός ιδρύματος, το οποίο εκφράζει την εταιρική  του ταυτότητα και  χρησιμοποιείται με σκοπό να την επικοινωνήσει↵στηνεπικοινωνήσει στην αγορά και να την κάνει αναγνωρίσιμη. Το λογότυπο εκφράζεται από ένα  γραφιστικό σχέδιο/σύμβολο, το όνομα της↵εταιρίαςτης εταιρίας/οργανισμού, ή συνδυασμός και των δύο.

 Καθώς το λογότυπο είναι συνυφασμένο με  την εταιρική ταυτότητα της επιχείρησης που↵εκπροσωπείπου εκπροσωπεί και την κάνει αναγνωρίσημηαναγνωρίσιμη, αυτό θα πρέπει να παραμένει  αμετάβλητο σε κάθε μορφή οπτικής↵επικοινωνίαςοπτικής επικοινωνίας, είτε αυτή είναι έντυπη, είτε ηλεκτρονική ή outdoor. 

Ένα καλά σχεδιασμένο λογότυπο θα πρέπει να συνδυάζει τα τυπογραφικά και↵γραφιστικάκαι γραφιστικά στοιχεία με τέτοιο τρόπο, ώστε αφενός να εκφράζει απόλυτα το ύφος, τη↵φιλοσοφίατη φιλοσοφία, το όραμα, τις αξίες και τους στόχους της εταιρίας/οργανισμού που↵εκπροσωπείπου εκπροσωπεί και αφετέρου να προσελκύει το κοινό στο οποίο απευθύνεται .

Καθώς↵τοΚαθώς το εμπορικό σήμα/λογότυπο αποτελεί το σήμα κατατεθέν μιας επιχείρησης και την↵κάνειτην κάνει αναγνωρίσιμη στην αγορά, η καταχώρησή του αποτελεί αναγκαία διαδικασία,↵αφού αφού ως νομική πράξη διασφαλίζει την αυθεντικότητα του ονόματός της, των↵προϊόντωντων προϊόντων ή υπηρεσιών της. 

Η καταχώρηση του σήματος/λογοτύπου γίνεται σύμφωνα με το Νόμο 2239/1994 "Νέο Θεσμικό Νόμο περί Σημάτων", Άρθρο 6, Παράγραφος  1, αφού πρώτα αυτό πληρεί τις προδιαγραφές↵εγκυρότηταςπροδιαγραφές εγκυρότητας, σύμφωνα με τους απόλυτους λόγους απαραδέκτου που αναφέρει ο Νόμος 2239/1994, Άρθρο 3, Παράγραφος  1,↵2 2 & 3, και τους σχετικούς λόγους απαραδέκτου που αναφέρει ο Νόμος↵2239Νόμος 2239/1994, Άρθρο 4, Παράγραφος 1, 2, 3 & 4 και το  Άρθρο 5. Για την παραδοχή της δηλώσεως↵καταχωρήσεωςδηλώσεως καταχωρήσεως  σήματος/λογοτύπου↵αποφασίζειλογοτύπου αποφασίζει η Διοικητική Επιτροπή Σημάτων, σύμφωνα με το Νόμο 2239/1994, Άρθρο 8, Παράγραφος 1 & 2. Η διάρκεια της προστασίας του σήματος/λογοτύπου είναι μια δεκαετία από την ημέρα της καταχώρησής του, σύμφωνα με το Νόμο 2239/1994, Άρθρο 21, Παράγραφος 1 & 2. 

Κάθε↵εταιρίαΚάθε εταιρία  αναπτύσσει μια συγκεκριμένη↵εμπορικήσυγκεκριμένη εμπορική δραστηριότητα, με στόχο να παράγει προϊόντα ή να παρέχει υπηρεσίες που↵θαπου θα την κάνουν να διαφοροποιηθεί από τον ανταγωνισμό και θα την κάνει να↵επικρατήσεινα επικρατήσει στην αγορά.  Στο μυαλό του↵καταναλωτικούτου καταναλωτικού κοινού, τα προϊόντα που καταναλώνει ή οι υπηρεσίες που↵χρησιμοποιείπου χρησιμοποιεί συνδέονται με το εμπορικό σήμα/λογότυπο της αντίστοιχης εταιρίας.  Το λογότυπο βοηθάει την επιχείρηση να διαχωρίσει τα  προϊόντα ή  τις υπηρεσίες της από προϊόντα ή υπηρεσίες άλλων ανταγωνιστικών εταιριών, να μεταφέρει τα μηνύματα που θέλει στο πελάτη/καταναλωτή  και να κερδίσει την εμπιστοσύνη του.

Ως↵εκΩς εκ τούτου, για την εξασφάλιση της  νομικής↵προστασίαςνομικής προστασίας και την προάσπιση των συμφερόντων της, κάθε επιχείρηση  θα πρέπει να προβεί στη  διαδικασία καταχώρησης  του εμπορικού σήματός/λογοτύπου της, πριν την↵έναρξητην έναρξη της εμπορικής της δραστηριότητας. Εφόσον έχει πραγματοποιηθεί η↵καταχώρησηη καταχώρηση του λογοτύπου/σήματος η επιχείρηση αποκτά το δικαίωμα της↵αποκλειστικήςτης αποκλειστικής  χρήσης αυτού σύμφωνα με το↵Νόμοτο Νόμο  2239/1994, Άρθρο 2. Τα δικαιώματα αποκλειστικής χρήσης που παρέχονται στο↵διακαιούχοστο διακαιούχο αναφέρονται στο Νόμο 2239/1994, Άρθρο 18, Παράγραφος 1,2,&3 και↵Άρθροκαι Άρθρο 19, Παράγραφος 1,2,3 & 4.

Σε περίπτωση που το καταχωρημένο εμπορικό σήμα/λογότυπο μιας επιχείρησης,↵χρησιμοποιηθεί χρησιμοποιηθεί ή προσβληθεί από τρίτο, αυτή δικαιούται- σύμφωνα με το Νόμο 2239/1994, Άρθρο 26, Παράγραφος 1,2,3, & 4 ↵να να κάνει αγωγή εναντίον αυτού  για↵τηνγια την άρση της προσβολής αυτής με απαίτηση αποζημίωσης. 

Στη περίπτωση αυτή,  το πρωτοδικείο↵επιβάλλειπρωτοδικείο επιβάλλει ασφαλιστικά μέτρα (σύμφωνα με το Νόμο 2239/1994, Άρθρο 27,↵Παράγραφος Παράγραφος 1,2, 3 & 4)  και ποινικές κυρώσεις↵στονκυρώσεις στον παραβάτη (σύμφωνα με το Νόμο 2239/1994, Άρθρο 28,↵Παράγραφος Παράγραφος 1 & 2). 

Με τον όρο↵εταιρικήόρο εταιρική ταυτότητα εννοούμε  το σύνολο↵τωνσύνολο των στοιχείων και των χαρακτηριστικών, τα οποία προσδιορίζουν την προσωπικότητα↵καιπροσωπικότητα και το προφίλ μιας επιχείρησης (εταιρία, οργανισμός, φορέας) και αποτελούν τα κριτήρια↵διαφοροποίησήςκριτήρια διαφοροποίησής της από τους ανταγωνιστές της. 

Τα↵στοιχείαΤα στοιχεία αυτά εκφράζουν τη φιλοσοφία,  τις↵αξίεςτις αξίες , τους στόχους, την οργανωτική δομή, τη συμπεριφορά και τη δράση της↵επιχείρησηςτης επιχείρησης τόσο στο επιχειρηματικό, όσο και στο κοινωνικό περιβάλλον της.  Τα στοιχεία της  εταιρικής  ταυτότητας συνθέτουν τη συνολική εικόνα της επιχείρησης, η οποία επικοινωνείται ακολουθώντας συγκεκριμένη στρατηγική μέσω διαφόρων επικοινωνιακών μέσων, μεθόδων και τεχνικών. 

Ο όρος↵όρος 'φιλοσοφία' στην επιχειρηματική ορολογία αναφέρεται ως το σύστημα κανόνων και↵αξιώνκαι αξιών που πρεσβεύει μια επιχείρηση, το οποίο περιλαμβάνει κατευθυντήριες↵γραμμέςκατευθυντήριες γραμμές και πρότυπα, ήθη, παραδόσεις, συνήθειες και καθορισμένο τρόπο σκέψης,↵συμπεριφοράς συμπεριφοράς και δράσης.  

Η εταιρική↵φιλοσοφίαεταιρική φιλοσοφία συντίθεται από τις αξίες, την ιστορία και την οργανωτική δομή της↵επιχείρησηςτης επιχείρησης, συνδέεται με το όραμά της και καθορίζει τη συμπεριφορά της↵απέναντιτης απέναντι στη κοινωνία, και το περιβάλλον.

↵ΗΗ εταιρική↵συμπεριφοράεταιρική συμπεριφορά μιας επιχείρησης εκφράζεται από τον τρόπο λειτουργίας της  και αντικατοπτρίζει  τη φιλοσοφία,  τους στόχους και το όραμά της.  Διαμορφώνεται από τις ακολουθούμενες πολιτικές↵καιπολιτικές και πρακτικές ανάπτυξης, παραγωγής, διάθεσης, διανομής, προβολής και↵τιμολόγησηςκαι τιμολόγησης των προϊόντων και υπηρεσιών της, από τον τρόπο διοίκησής της, τις πολιτικές↵επενδύσεωνπολιτικές επενδύσεων και χρηματοδότησης. 

Η εταιρική↵συμπεριφοράεταιρική συμπεριφορά καθορίζει επίσης και  τις↵σχέσειςτις σχέσεις της επιχείρησης με τους εργαζομένους, τους πελάτες, τους καταναλωτές,↵τους τους προμηθευτές, τους ανταγωνιστές και το ευρύτερο κοινωνικό περιβάλλον στον↵οποίοστον οποίο δραστηριοποιείται η επιχείρηση. 

 Πιο συγκεκριμένα, αφορά τα κριτήρια με τα οποία προσλαμβάνονται και προάγονται↵οιπροάγονται οι υπάλληλοι και τα στελέχη, τη χορήγηση αδειών και την πολιτική αμοιβών και  bonus παραγωγικότητας.  Επίσης, αφορά  τις δυνατότητες που προσφέρει στου εργαζομένους↵γιαεργαζομένους για επιμόρφωση και εκπαίδευση, καθώς ↵επίσης επίσης και άλλες  κοινωνικές↵παροχέςκοινωνικές παροχές  που παρέχει σε αυτούς. 

==== '''Εταιρική↵συμπεριφοράΕταιρική συμπεριφορά απέναντι στην αγορά''' ====

==== '''Εταιρική συμπεριφορά↵απέναντισυμπεριφορά απέναντι στη κοινωνία''' ====

Ο αρχιτεκτονικός σχεδιασμός περιλαμβάνει τη μελέτη, το σχεδιασμό ή τη διαμόρφωση εξωτερικών και εσωτερικών χώρων (αρχιτεκτονική, τρόπους κατασκευής,  χρήση υλικών, στυλ διακόσμησης).

Ο τρόπος με τον οποίο η εταιρική ταυτότητα εκφράζεται  σε εταιρική εικόνα, δηλαδή οπτικοποιείται και μεταφέρει το σύνολο των αξιών και τη φιλοσοφίας της εταιρικής ταυτότητας αποτελεί την εταιρική επικοινωνία (corporate communication).

Την ίδια περίοδο, διαμόρφωνε την εταιρική της ταυτότητα και η γερμανική Siemens με ιδρυτή τον Βέρνερ φον Ζίμενς (Werner von Siemens).  Μετά το Β΄ Παγκόσμιο Πόλεμο, υποδειγματική ήταν επίσης και η ανάπτυξη της εταιρικής ταυτότητας των μεγάλων επιχειρήσεων IBM και Coca-Cola. 

* "Εταιρική Ταυτότητα & Εταιρική Εικόνα", Δρ. Ανδρέας Χ. Μήλιος, ''Εκδόσεις Αθ. Σταμούλης,  2006''