Η Felix (προφέρεται: Φέλιξ) είναι ευρωπαϊκό εμπορικό σήμα γατοτροφής που ανήκει επί του παρόντος στη Nestlé Purina PetCare. Παράγει υγρή τροφή τόσο σε φακελάκια και κονσέρβες όσο και ξηρά μπισκότα και λιχουδιές για γάτες. Η μασκότ της μάρκας, από το 1989, είναι μια ασπρόμαυρη γάτα που ονομάζεται «Felix».[1]

Felix
ΚλάδοςΓατοτροφές
ΜητρικήNestlé Purina PetCare
ΙστότοποςΕπίσημος ιστότοπος

Η Felix Catfood Ltd ξεκίνησε ως κατασκευαστής ξηρών μπισκότων γάτας, η οποία ξεκίνησε τη λειτουργία της πριν από το Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο.[2] Είχε ένα μόνο εργοστάσιο στην αγγλική πόλη Μπίγκλσγουεϊντ του Μπέντφορντσιρ. Η Quaker Oats Company εξαγόρασε την εταιρεία το 1970 ως μέρος της επέκτασής της στην αγορά τροφών για κατοικίδια στο Ηνωμένο Βασίλειο.[3] Η παραγωγή μεταφέρθηκε στη συνέχεια στο εργοστάσιο της Quaker στο Σάουθολ στο δυτικό Λονδίνο, και εισήχθη μια νέα σειρά προϊόντων (συμπεριλαμβανομένης της κονσερβοποιημένης υγρής τροφής).[4]

Κατά τη δεκαετία του 1980, η μάρκα Felix αντιμετώπιζε πιθανή διαγραφή από μεγάλους λιανοπωλητές λόγω των κακών πωλήσεων και του ανταγωνισμού με τις τροφές για γάτες δικής τους ετικέτας. Η Felix κατείχε μόνο μερίδιο 6 τοις εκατό της αγοράς τροφών για γάτες στο Ηνωμένο Βασίλειο, ενώ ο ηγέτης της μάρκας, Whiskas, είχε πάνω από 50 τοις εκατό. Για να καταπολεμηθεί αυτό, η μάρκα κυκλοφόρησε ξανά το 1989 με μια νέα γκάμα προϊόντων και την εμβληματική ασπρόμαυρη μασκότ «Felix». Μια μεγάλη διαφημιστική εκστρατεία σε εφημερίδα, και αργότερα στην τηλεόραση αύξησε δραματικά το μερίδιο αγοράς της στο Ηνωμένο Βασίλειο και στην Ευρώπη.[5][6] Μέχρι το 1996, η Felix είχε ξεπεράσει τη Whiskas ως ηγέτης της μάρκας στο Ηνωμένο Βασίλειο, μειώνοντας το μερίδιο αγοράς της τελευταίας στο 24 τοις εκατό,[7] αν και η Whiskas στη συνέχεια ανέκτησε τον προηγούμενο τίτλο της.[8]

Η Quakers πούλησε την Felix στη Spillers (ιδιοκτησία της Dalgety plc) μαζί με ολόκληρο το ευρωπαϊκό τμήμα τροφών για κατοικίδια το 1995,[9] και στη συνέχεια πουλήθηκε στη Nestlé το 1997.[10]

Η μάρκα ανήκει στην Purina και πωλείται στην Αυστραλία, στη Ρωσία, στο Ηνωμένο Βασίλειο, στο Βέλγιο, στη Σλοβενία, στη Δημοκρατία της Ιρλανδίας, στην Ολλανδία, στη Γερμανία, στην Αυστρία, στο Λιχτενστάιν, στην Ελβετία και στη Χιλή, καθώς και στη Γαλλία, στην Ιταλία, στην Ελλάδα, στη Σουηδία και στη Δανία (και στις δύο με το όνομα Pussi) και στη Φινλανδία (με το όνομα Latz). Η μάρκα πουλάει επίσης γάλα.

Από το 2018, η Felix παράγει μόνο την υγρή τροφή της, για την αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου, σε πλαστικά φακελάκια λόγω της μείωσης της ζήτησης για κονσέρβες.[11]

Παραπομπές

Επεξεργασία
  1. «Felix Cat Food». Purina. Αρχειοθετήθηκε από το πρωτότυπο στις 1 Δεκεμβρίου 2017. Ανακτήθηκε στις 27 Οκτωβρίου 2018. 
  2. Adrian Room (1983). Dictionary of trade name origins. Routledge & Kegan Paul. σελ. 76. 
  3. «Quaker Oats». www.gracesguide.co.uk. Grace's Guides to British Industrial History. Ανακτήθηκε στις 29 Μαρτίου 2020. 
  4. «Cat and dog foods: a report on the supply in the United Kingdom of cat and dog foods». www.gov.uk. Monopolies and Mergers Commission. 19 Ιουλίου 1977. Ανακτήθηκε στις 29 Μαρτίου 2020. 
  5. APG Ltd (12 Ιουλίου 2018). How not to Plan: 66 ways to screw it up. Troubador Publishing Limited. σελίδες 264–. ISBN 978-1-78901-185-2. 
  6. «Felix Catfood: 1989-95. How the cat that crept got the cream». ipa.co.uk. IPA. 1996. 
  7. Alain Jolibert· Hans Mühlbacher (31 Ιουλίου 2012). Marketing Management: A Value-Creation Process. Macmillan International Higher Education. σελ. 254. ISBN 978-0-230-36367-0. [νεκρός σύνδεσμος]
  8. «CASE STUDY 2: Felix cat care». www.campaignlive.co.uk (Campaign). 4 Οκτωβρίου 2002. https://www.campaignlive.co.uk/article/case-study-2-felix-cat-care/160447. 
  9. Dalgety snaps up Felix Independent, 4 February 1995
  10. Sale of Spillers Petfoods for £715m PR Newswire, 1997
  11. «Cat food maker in the dog house as it ditches tins for plastic packs». Metro. 8 Μαΐου 2018. https://www.metro.news/cat-food-maker-in-the-dog-house-as-it-ditches-tins-for-plastic-packs/1048198/. 

Εξωτερικοί σύνδεσμοι

Επεξεργασία